{"id":305897,"date":"2026-09-01T06:30:00","date_gmt":"2026-09-01T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/?post_type=issues&p=305897"},"modified":"2026-09-01T07:56:30","modified_gmt":"2026-09-01T11:56:30","slug":"marketing-politique-voter-citoyen","status":"publish","type":"issues","link":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/fr\/2026\/09\/marketing-politique-voter-citoyen\/","title":{"rendered":"Voter en citoyen plut\u00f4t qu\u2019en consommateur"},"content":{"rendered":"\n

Le jour du scrutin, vous croirez choisir un parti politique ou un candidat. Mais bien avant de d\u00e9poser votre bulletin, vous aurez d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9, profil\u00e9, s\u00e9duit, provoqu\u00e9 et, dans certains cas, m\u00eame manipul\u00e9. Comme les marques qui cherchent \u00e0 vendre un produit, les partis politiques utilisent d\u00e9sormais les r\u00e9seaux socio num\u00e9riques, les algorithmes, le ciblage publicitaire et les ressorts de l\u2019\u00e9motion pour capter l\u2019attention des membres de l\u2019\u00e9lectorat et influencer leurs choix.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019approche des \u00e9lections qu\u00e9b\u00e9coises du 5 octobre 2026, la campagne ne se jouera donc pas seulement dans les d\u00e9bats, les assembl\u00e9es publiques et les programmes \u00e9lectoraux. Elle se jouera aussi dans les fils d\u2019actualit\u00e9, o\u00f9 chaque \u00e9lecteur est susceptible de recevoir des messages diff\u00e9rents selon son profil, ses int\u00e9r\u00eats et ses r\u00e9actions en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte o\u00f9 la politique emprunte de plus en plus les codes du marketing<\/a>, les \u00e9lecteurs deviendront les cibles d\u2019op\u00e9rations de marketing sophistiqu\u00e9es, mobilisant une diversit\u00e9 de contenus et d\u2019outils de communication de masse, dont les r\u00e9seaux socionum\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Si la politique est de plus en plus pr\u00e9sent\u00e9e comme un produit de consommation, comment \u00eatre un consommateur politique averti et \u00e9clair\u00e9 ? Voici cinq r\u00e9flexes pour d\u00e9coder les strat\u00e9gies et conserver un sens critique face aux messages qui cherchent \u00e0 influencer notre choix.<\/p>\n\n\n\n

1. Ne pas confondre viralit\u00e9 et importance<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les plateformes num\u00e9riques carburent \u00e0 l\u2019\u00e9motivit\u00e9, au conflit et \u00e0 l\u2019indignation, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui, bien souvent, retiennent l\u2019attention et suscitent l\u2019engagement des usagers. Plusieurs<\/a> \u00e9tudes<\/a> montrent que les messages politiques qui utilisent un langage moralisateur et \u00e9motif sont davantage partag\u00e9s en ligne et suscitent plus de discussions. <\/p>\n\n\n\n

De plus, une \u00e9tude<\/a> sur la campagne f\u00e9d\u00e9rale de 2021 a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les publications n\u00e9gatives sur la plateforme X \u00e9taient plus susceptibles de devenir virales.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque confront\u00e9 \u00e0 de l\u2019information politique, la premi\u00e8re r\u00e8gle \u00e0 suivre est de bien \u00e9valuer sa pertinence et sa port\u00e9e. Si un contenu politique devient viral, est-ce parce qu\u2019il rev\u00eat une importance particuli\u00e8re ou parce qu\u2019il est con\u00e7u pour susciter une r\u00e9action ?<\/p>\n\n\n\n

R\u00e8gle de base : m\u00e9fiez-vous de vos premi\u00e8res r\u00e9actions. Plus un contenu provoque une r\u00e9action \u00e9motive imm\u00e9diate, plus il m\u00e9rite d\u2019\u00eatre examin\u00e9 avec attention.<\/p>\n\n\n\n

2. Comprendre pourquoi vous voyez ce message<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Votre fil d\u2019actualit\u00e9 n\u2019est pas le m\u00eame que celui de votre voisin. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019un message \u00e0 saveur politique appara\u00eet sur une plateforme socionum\u00e9rique, il faut se demander pourquoi il se retrouve sur le fil d\u2019actualit\u00e9. Qui cible-t-il au juste\u2009? Le m\u00eame contenu est-il offert \u00e0 d\u2019autres usagers de la m\u00eame plateforme ?<\/p>\n\n\n\n

La biblioth\u00e8que publicitaire de Meta<\/a> est un outil gratuit et accessible au grand public qui peut aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ces questions. Elle recense les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Facebook, Instagram et d\u2019autres plateformes socionum\u00e9riques et fournit des renseignements sur les contenus politiques, notamment l\u2019identit\u00e9 de la personne ou de l\u2019organisation ayant financ\u00e9 la publicit\u00e9, les montants investis ainsi que les audiences atteintes. Elle permet d\u2019\u00eatre inform\u00e9 sur les strat\u00e9gies de diffusion des contenus politiques qui sont utilis\u00e9es sur plusieurs plateformes socionum\u00e9riques populaires au Qu\u00e9bec<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Les messages politiques qui apparaissent sur le fil d\u2019actualit\u00e9 d\u2019un usager diff\u00e8rent sans doute de ceux qui sont diffus\u00e9s sur celui d\u2019un autre usager. Les tactiques de marketing et de communication politique peuvent \u00eatre ajust\u00e9es en fonction du profil sociod\u00e9mographique des membres du public (ex. : \u00e2ge, lieu de r\u00e9sidence, genre, degr\u00e9 d\u2019attachement et d\u2019engagement politique) ainsi que de leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019efficacit\u00e9 du microciblage politique fait encore l\u2019objet de d\u00e9bats scientifiques. Des travaux<\/a> r\u00e9cents<\/a> sugg\u00e8rent n\u00e9anmoins que certains messages cibl\u00e9s peuvent \u00eatre plus persuasifs que des messages g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

3. Retrouver la source et v\u00e9rifier les faits<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il faut se m\u00e9fier \u00e9galement de ce qui peut para\u00eetre comme ayant un fort appui populaire \u00e0 premi\u00e8re vue. Des activistes politiques fictifs, cach\u00e9s derri\u00e8re de faux comptes ou aliment\u00e9s par des robots logiciels ou des agents d\u2019intelligence artificielle, peuvent g\u00e9n\u00e9rer l\u2019illusion d\u2019un engouement pour une id\u00e9e, une proposition politique ou un candidat.<\/p>\n\n\n\n

Les contenus des messages politiques doivent \u00eatre contre-v\u00e9rifi\u00e9s. L\u2019intelligence artificielle, qui joue un r\u00f4le politique de plus en plus important<\/a>, accentue le probl\u00e8me : les hypertrucages<\/a>, ou deepfakes<\/em>, brouillent la distinction entre ce qui est r\u00e9el et ce qui est fictif.<\/p>\n\n\n\n

Le fardeau de la v\u00e9rification se d\u00e9place donc vers \u00ab\u2009l\u2019\u00e9lecteur consommateur\u2009\u00bb. Le r\u00e9flexe est simple : retrouver la source, v\u00e9rifier l\u2019information et, avant de partager, chercher une confirmation aupr\u00e8s d\u2019une source fiable. ll est important de se m\u00e9fier des comptes anonymes qui commentent ou qui \u00ab\u2009aiment\u2009\u00bb les contenus.<\/p>\n\n\n\n

4. Sortir de sa chambre d\u2019\u00e9cho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019exposition \u00e0 des sources d\u2019information offrant des perspectives divergentes est \u00e9galement essentielle \u00e0 une compr\u00e9hension critique du politique. La lecture des engagements d\u2019un parti politique ayant des perspectives divergentes ou encore, la consultation d\u2019analyses de commentateurs politiques ayant des positions diff\u00e9rentes permettent d\u2019aiguiser son sens critique.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 force de lire des contenus politiques consensuels, les \u00e9lecteurs peuvent \u00eatre amen\u00e9s \u00e0 croire que ces opinions sont universellement partag\u00e9es. L\u2019acc\u00e8s \u00e0 des points de vue diff\u00e9rents augmente le champ de vision de l\u2019\u00e9lecteur et, dans certains cas, permet l\u2019adoption de nouvelles perspectives. Le choix du vote n\u2019en devient que plus \u00e9clair\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les plateformes socionum\u00e9riques tendent \u00e0 regrouper leurs usagers avec d\u2019autres ayant une perspective similaire. Une analyse de plus de cent millions de contenus<\/a> sur quatre r\u00e9seaux num\u00e9riques a d\u00e9montr\u00e9 que ce type de regroupement structure fortement les interactions en ligne, limitant ainsi l\u2019exposition aux points de vue divergents.<\/p>\n\n\n\n

5. D\u00e9coder l\u2019histoire qui est racont\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les partis politiques ne font pas que pr\u00e9senter des propositions ou construire des programmes \u00e9lectoraux. Ils utilisent le marketing politique pour cr\u00e9er des histoires captivantes et pour construire une image de marque qui peut plaire \u00e0 diff\u00e9rents segments du public.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Le premier ministre du Qu\u00e9bec, Fran\u00e7ois Legault, adopte une posture de boxeur en montant sur sc\u00e8ne au son de la musique th\u00e8me du film Rocky, lors du congr\u00e8s de la CAQ \u00e0 Gatineau, le dimanche 28 septembre 2025. LA PRESSE CANADIENNE\/Adrian Wyld.<\/em>
 <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Au congr\u00e8s de la Coalition avenir Qu\u00e9bec \u00e0 l\u2019automne 2025, Fran\u00e7ois Legault a fait son entr\u00e9e sur sc\u00e8ne sur la trame sonore Eye of the Tiger<\/em>, montrant les poings comme Rocky Balboa<\/a>, figure populaire repr\u00e9sentant la combativit\u00e9. L\u2019analogie a \u00e9t\u00e9 reprise, comment\u00e9e et caricatur\u00e9e<\/a> dans les m\u00e9dias traditionnels ainsi que sur les r\u00e9seaux sociaux. Voil\u00e0 un exemple de marketing politique qui repose sur l\u2019appropriation de valeurs auxquelles les \u00e9lecteurs s\u2019identifient.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, les politiciens sont de plus en plus associ\u00e9s \u00e0 certaines qualit\u00e9s qui sont appr\u00e9ci\u00e9es de la part du public, que ce soit la combativit\u00e9, la proximit\u00e9, l\u2019autorit\u00e9, le changement ou encore la comp\u00e9tence. La proximit\u00e9 identitaire du politicien avec l\u2019image qu\u2019il veut projeter est plus persuasive, finalement, que de s\u2019en tenir aux slogans partisans d\u2019usage.<\/p>\n\n\n\n

Reprendre une part de contr\u00f4le<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les \u00e9lecteurs ne sont pas des consommateurs comme les autres. Ils font plus que choisir un \u00ab\u2009produit\u2009\u00bb, ils confient le pouvoir. Ils se doivent donc de demeurer alertes, remettre en question leurs instincts et exercer un jugement politique critique.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque les logiques marchandes prennent le pas sur la d\u00e9lib\u00e9ration, il peut y avoir un co\u00fbt d\u00e9mocratique \u00e0 payer. La nuance et les d\u00e9bats politiques de fond, qui devraient constituer le socle d\u2019une conversation d\u00e9mocratique saine, r\u00e9tr\u00e9cissent au profit des algorithmes et du ciblage.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9lecteurs ne sont pas des cibles passives. Sans \u00eatre compl\u00e8tement ferm\u00e9s ou imperm\u00e9ables \u00e0 la communication politique durant les campagnes \u00e9lectorales, qui demeure une importante source d\u2019information, ils peuvent \u00eatre conscients des dynamiques \u00e0 l\u2019\u0153uvre et conserver une perspective critique. La d\u00e9mocratie requiert un processus<\/s> d\u2019analyse des contenus politiques afin de pouvoir faire un choix \u00e9clair\u00e9 le jour du vote.<\/p>\n\n\n\n

Ces r\u00e9flexes constituent un outil indispensable pour tout consommateur politique averti. Voter en citoyen, c\u2019est aussi prendre une part de contr\u00f4le.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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