{"id":269892,"date":"2021-11-22T11:30:13","date_gmt":"2021-11-22T16:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/issues\/personnaliser-la-campagne\/"},"modified":"2025-10-07T23:44:48","modified_gmt":"2025-10-08T03:44:48","slug":"personnaliser-la-campagne","status":"publish","type":"issues","link":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/fr\/2021\/11\/personnaliser-la-campagne\/","title":{"rendered":"Personnaliser la campagne"},"content":{"rendered":"

(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit de l’anglais<\/a>)<\/em><\/p>\n

Le bref<\/a> est tomb\u00e9. Les panneaux \u00e9lectoraux<\/a> pars\u00e8ment les quartiers. Les photographies des candidats locaux serrant des mains, effectuant les premiers lancers c\u00e9r\u00e9moniels lors des matchs de baseball de la ligue locale ou tenant la spatule devant le grill lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements communautaires envahissent les m\u00e9dias et les fils des r\u00e9seaux sociaux. Tous ces efforts de sensibilisation et de communication visent \u00e0 mettre en valeur les attributs identitaires et les qualit\u00e9s des politiciens locaux, ainsi que leur profil professionnel et leurs r\u00e9alisations. Le processus consistant \u00e0 mettre l\u2019accent sur le candidat pendant une campagne est connu sous le nom de personnalisation<\/a>.<\/p>\n

Il ne s\u2019agit pas d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau. Les individus ont toujours jou\u00e9 un r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant en politique. Cependant, l\u2019\u00e9volution de la couverture de l\u2019actualit\u00e9 politique par les organisations m\u00e9diatiques et les journalistes, associ\u00e9e au r\u00f4le central jou\u00e9 par les plateformes m\u00e9diatiques centr\u00e9es sur l\u2019identit\u00e9 dans le processus politique au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies, a augment\u00e9 l\u2019importance de la personnalisation dans la vie politique. Simultan\u00e9ment, les politiciens ont adapt\u00e9 leur approche de la cr\u00e9ation d\u2019une image personnelle et de la diffusion de messages politiques \u00e0 la structure et au format des canaux m\u00e9diatiques dominants.<\/p>\n

La dynamique de la personnalisation dans les campagnes de terrain lors des \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales canadiennes est importante. Nous utilisons la campagne lib\u00e9rale de Martin Francoeur<\/a> dans la circonscription tr\u00e8s disput\u00e9e de Trois-Rivi\u00e8res<\/a> comme \u00e9tude de cas pour explorer le r\u00f4le et les effets de la personnalisation dans la politique locale et, ce faisant, illustrer comment les traits de caract\u00e8re personnels et professionnels, les attributs identitaires et les histoires personnelles des candidats deviennent des raccourcis permettant aux membres du public de se familiariser avec la politique et de la comprendre.<\/p>\n

En utilisant des techniques narratives, les candidats \u00e9laborent et diffusent des r\u00e9cits mettant en avant des aspects strat\u00e9giques de leur identit\u00e9, ce qui leur permet de cr\u00e9er des liens personnels avec les \u00e9lecteurs. Ces r\u00e9cits ont des th\u00e8mes tr\u00e8s vari\u00e9s. Parmi eux figurent les r\u00e9alisations ou les \u00e9checs personnels ou professionnels pass\u00e9s et les traits de caract\u00e8re tels que l\u2019honn\u00eatet\u00e9, l\u2019int\u00e9grit\u00e9 ou l\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n

Cette mise en r\u00e9cit personnalis\u00e9e peut affecter tous les aspects d\u2019une campagne politique. Elle peut aider les politiciens \u00e0 faire campagne en cr\u00e9ant une image n\u00e9gative de leurs adversaires politiques ou donner aux journalistes des nouvelles politiques \u00e0 commenter. Cela peut affecter la fa\u00e7on dont les \u00e9lecteurs per\u00e7oivent et comprennent les informations politiques et m\u00eame les aider \u00e0 faire un choix le jour du scrutin.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Martin Francoeur s\u2019entretient en ao\u00fbt 2021 devant l\u2019h\u00f4pital de Trois-Rivi\u00e8res avec une femme qui milite contre la flamb\u00e9e des co\u00fbts de l\u2019immobilier. Source: Instagram<\/figcaption><\/figure>\n

Alors, comment les candidats locaux d\u00e9veloppent-ils et rendent-ils op\u00e9rationnelles leurs strat\u00e9gies de personnalisation pendant une campagne en ligne et hors ligne ? La campagne de M. Francoeur offre plusieurs indices. Avant de remporter l\u2019investiture lib\u00e9rale, M. Francoeur a travaill\u00e9 pendant 27 ans comme journaliste et \u00e9ditorialiste au quotidien Le Nouvelliste<\/a> de Trois-Rivi\u00e8res, une publication locale bien connue. \u00c0 bien des \u00e9gards, cela a fait de M. Francoeur un candidat vedette.<\/p>\n

Il a affront\u00e9 trois autres candidats jouissant \u00e9galement d\u2019une grande notori\u00e9t\u00e9 dans la communaut\u00e9 : Ren\u00e9 Villemure<\/a>, un \u00e9thicien qui s\u2019est pr\u00e9sent\u00e9 sous la banni\u00e8re du Bloc Qu\u00e9b\u00e9cois ; Yves L\u00e9vesque<\/a>, l\u2019ancien maire de Trois-Rivi\u00e8res et candidat du Parti conservateur ; et Adis Simidzija<\/a>, le candidat du Nouveau Parti D\u00e9mocratique et travailleur communautaire bien connu. Finalement, M. Villemure l\u2019a emport\u00e9 par moins de 100 voix \u00e0 la suite d\u2019un recomptage judiciaire, tandis que M. Francoeur est arriv\u00e9 troisi\u00e8me. La pr\u00e9c\u00e9dente d\u00e9put\u00e9e de Trois-Rivi\u00e8res du Bloc Qu\u00e9b\u00e9cois Louise Charbonneau<\/a> a choisi de ne pas se pr\u00e9senter aux \u00e9lections de 2021. Peu apr\u00e8s l\u2019\u00e9mission du d\u00e9cret d\u2019\u00e9lection, l\u2019\u00e9quipe de M. Francoeur a d\u00e9ploy\u00e9 une campagne de communication s\u2019appuyant largement sur ses r\u00e9alisations professionnelles. Sa carri\u00e8re en journalisme et son implication dans la communaut\u00e9 de Trois-Rivi\u00e8res lui ont permis de se pr\u00e9senter comme un candidat cr\u00e9dible et pr\u00eat \u00e0 \u00eatre \u00e9lu. Son \u00e9quipe a planifi\u00e9 plusieurs efforts de sensibilisation pour mettre en valeur ses qualit\u00e9s. L\u2019\u00e9quipe a jug\u00e9 important de le pr\u00e9senter sous un jour positif, tant en ligne que hors ligne.<\/p>\n

Alors que la campagne devenait plus n\u00e9gative<\/a> au niveau national, les chefs de parti s\u2019attaquant les uns aux autres, l\u2019\u00e9quipe est rest\u00e9e fid\u00e8le au message et est rest\u00e9e positive jusqu\u2019au jour de l\u2019\u00e9lection et m\u00eame apr\u00e8s. M\u00eame si M. Francoeur a d\u00fb faire face \u00e0 des controverses, comme ses pratiques de collecte de fonds<\/a> et ses critiques ant\u00e9rieures \u00e0 l\u2019\u00e9gard du chef lib\u00e9ral Justin Trudeau<\/a> \u00ad\u2013 ce qui a entra\u00een\u00e9 une couverture n\u00e9gative de sa campagne et des discussions sur les m\u00e9dias sociaux \u2013, son \u00e9quipe a choisi d\u2019\u00e9viter d\u2019aborder ces questions directement et s\u2019est concentr\u00e9e sur les aspects plus positifs de son image et sur ses th\u00e8mes de campagne ax\u00e9s sur le futur. Parmi ces th\u00e8mes figuraient l\u2019acc\u00e8s aux services de garde d\u2019enfants et le logement abordable<\/a>. \u00c0 bien des \u00e9gards, ses messages sur les m\u00e9dias sociaux portaient sur la fa\u00e7on dont une victoire \u00e9lectorale de M. Francoeur apporterait positivit\u00e9 et croissance \u00e0 la communaut\u00e9 de Trois-Rivi\u00e8res.<\/p>\n

Justin Trudeau<\/a> et d\u2019autres candidats vedettes des lib\u00e9raux, comme M\u00e9lanie Joly<\/a>, ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s comme mod\u00e8les lors de l\u2019\u00e9laboration et du partage de messages sur les fils de m\u00e9dias sociaux de M. Francoeur. Sur Instagram, des photos reproduisaient les valeurs lib\u00e9rales du multiculturalisme et des familles multig\u00e9n\u00e9rationnelles. Prenons par exemple des photos<\/a> de M. Francoeur interagissant avec des personnes \u00e2g\u00e9es au Service d\u2019accueil des nouveaux arrivants<\/a>, un organisme d\u2019accueil des immigrants dans la r\u00e9gion de Trois-Rivi\u00e8res, qui ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es sur Instagram. Son engagement \u00e0 travailler \u00e0 la r\u00e9conciliation avec les peuples autochtones a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mis en \u00e9vidence sur des photos de M. Francoeur interagissant avec des leaders locaux au Centre d\u2019amiti\u00e9 autochtone de Trois-Rivi\u00e8res<\/a>. M. Francoeur a \u00e9galement montr\u00e9 son soutien aux femmes en partageant une photo<\/a> de lui participant \u00e0 une marche publique pour la s\u00e9curit\u00e9 des femmes.<\/p>\n

Selon le responsable des m\u00e9dias sociaux de M. Francoeur, ces messages et les l\u00e9gendes qui les accompagnent ont \u00e9t\u00e9 inspir\u00e9s par l\u2019approche de M. Trudeau en mati\u00e8re de communication politique num\u00e9rique. Reproduire la fa\u00e7on dont le chef du parti projette son pouvoir et ses qualit\u00e9s personnelles a \u00e9t\u00e9 vu comme une fa\u00e7on de pr\u00e9senter la philosophie du parti sous un jour nouveau pour les messages locaux et la sensibilisation. L\u2019\u00e9quipe de Francoeur voulait s\u2019assurer d\u2019\u00eatre coh\u00e9rente avec la fa\u00e7on dont le parti menait sa campagne \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale.<\/p>\n

Francoeur voulait \u00e9galement \u00eatre per\u00e7u comme un candidat tr\u00e8s connect\u00e9 au pr\u00e9occupations locales. Ses origines modestes de Bas-du-Cap, un quartier pauvre et n\u00e9glig\u00e9 de Trois-Rivi\u00e8res, ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es comme un symbole de mobilit\u00e9 sociale<\/a>. Cela lui a permis de se pr\u00e9senter comme une personne bien plac\u00e9e pour comprendre les difficult\u00e9s v\u00e9cues par de nombreux r\u00e9sidents de Trois-Rivi\u00e8res. L\u2019importance de son enracinement dans la communaut\u00e9<\/a> s\u2019aligne sur l\u2019image publique de Trudeau qui se d\u00e9peint \u00e9galement comme un leader en contact avec les gens.<\/p>\n

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M. Francoeur lors d\u2019une rencontre avec des leaders autochtones \u00e0 Trois-Rivi\u00e8res. Source: Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n
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M. Francoeur lors de la marche contre la violence faire aux femmes en septembre \u00e0 Trois-Rivi\u00e8res. Source: Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n

Plusieurs questions importantes pour la communaut\u00e9 de Trois-Rivi\u00e8res ont \u00e9t\u00e9 soulev\u00e9es et discut\u00e9es tout au long de la campagne par M. Francoeur et son \u00e9quipe. Il s\u2019agissait notamment de d\u00e9velopper de meilleurs logements pour personnes \u00e2g\u00e9es pr\u00e8s de la rivi\u00e8re Saint-Maurice et de fournir un environnement plus accueillant pour les immigrants. M. Francoeur a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 son appui<\/a> aux investissements dans l\u2019Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 Trois-Rivi\u00e8res et son Institut de recherche sur l\u2019hydrog\u00e8ne<\/a>, qui pourraient jouer un r\u00f4le important dans la lutte contre les changements climatiques.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019instar de M. Trudeau, de nombreuses publications Instagram de M. Francoeur ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019humaniser et ont fourni des indices identitaires appr\u00e9ci\u00e9s par une grande partie de l\u2019\u00e9lectorat, notamment en le pr\u00e9sentant comme quelqu\u2019un d\u2019accessible, d\u2019empathique et \u00e0 qui on peut s\u2019identifier. Dans ses messages, M. Francoeur se pr\u00e9sente comme quelqu\u2019un qui se soucie des enjeux r\u00e9gionaux et de tous les segments de la communaut\u00e9 de Trois-Rivi\u00e8res, des jeunes familles aux \u00e9lecteurs \u00e2g\u00e9s en passant par les entrepreneurs.<\/p>\n

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M. Francoeur avec des membres de l\u2019Institut de recherche sur l\u2019hydrog\u00e8ne de l\u2019Universit\u00e9 du Qu\u00e9bec \u00e0 Trois-Rivi\u00e8res pour parler de nouvelles approches environnementales. Source: Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 certaines occasions, M. Francoeur s\u2019est ouvert et a donn\u00e9 un aper\u00e7u de sa vie priv\u00e9e, y compris de sa relation avec son partenaire, avec des messages sur les m\u00e9dias sociaux montrant M. Francoeur et celui-ci en train de faire du porte-\u00e0-porte dans les quartiers de Trois-Rivi\u00e8res et de parler avec les \u00e9lecteurs. Cela \u00e9tait conforme aux valeurs lib\u00e9rales et aux messages de la campagne. Sa vie personnelle n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9e pour mettre en valeur ses qualit\u00e9s ou ses comp\u00e9tences, mais plut\u00f4t pour l\u2019humaniser aux yeux de ses partisans et du grand public, d\u2019une mani\u00e8re qui pourrait potentiellement \u00e9largir son soutien.<\/p>\n

La campagne de M. Francoeur montre que les principes de personnalisation politique qui ont guid\u00e9 son travail de terrain ont \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s par les valeurs et la philosophie lib\u00e9rales plus g\u00e9n\u00e9rales. Bien qu\u2019il ait \u00e9t\u00e9 capable d\u2019infuser des aspects de sa vie personnelle et de son histoire dans sa communication de campagne, il a tout de m\u00eame suivi le mod\u00e8le de personnalisation politique qui a guid\u00e9 la campagne de communication globale du chef et des autres candidats vedettes. Cela lui a permis de faire passer un message qui ne s\u2019opposait pas aux activit\u00e9s de communication et de sensibilisation des autres candidats ni \u00e0 la campagne nationale du chef du parti.<\/p>\n

Anthony Ozorai a contribu\u00e9 \u00e0 cet article. Il \u00e9tait le directeur de la campagne de m\u00e9dias sociaux et de publicit\u00e9 de Martin Francoeur, le candidat du Parti lib\u00e9ral dans Trois-Rivi\u00e8res en 2021.<\/em><\/p>\n

Cet article pr\u00e9sente une version abr\u00e9g\u00e9e d’un chapitre tir\u00e9 d’un ouvrage qui sera publi\u00e9 en 2022 chez UBC Press. Il fait partie du dossier sp\u00e9cial Au c\u0153ur d\u2019une campagne de terrain.<\/strong><\/a><\/p>\n

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(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit de l’anglais) Le bref est tomb\u00e9. Les panneaux \u00e9lectoraux pars\u00e8ment les quartiers. Les photographies des candidats locaux serrant des mains, effectuant les premiers lancers c\u00e9r\u00e9moniels lors des matchs de baseball de la ligue locale ou tenant la spatule devant le grill lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements communautaires envahissent les m\u00e9dias et les fils […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":244334,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","ep_exclude_from_search":false,"apple_news_api_created_at":"2025-08-30T10:15:31Z","apple_news_api_id":"9be28f57-fdb5-45ac-841e-d8fb3896dac6","apple_news_api_modified_at":"2025-08-30T10:15:31Z","apple_news_api_revision":"AAAAAAAAAAD\/\/\/\/\/\/\/\/\/\/w==","apple_news_api_share_url":"https:\/\/apple.news\/Am-KPV_21RayEHtj7OJbaxg","apple_news_cover_media_provider":"image","apple_news_coverimage":0,"apple_news_coverimage_caption":"","apple_news_cover_video_id":0,"apple_news_cover_video_url":"","apple_news_cover_embedwebvideo_url":"","apple_news_is_hidden":"","apple_news_is_paid":"","apple_news_is_preview":"","apple_news_is_sponsored":"","apple_news_maturity_rating":"","apple_news_metadata":"\"\"","apple_news_pullquote":"","apple_news_pullquote_position":"","apple_news_slug":"","apple_news_sections":[],"apple_news_suppress_video_url":false,"apple_news_use_image_component":false},"categories":[9385,9358,9372],"tags":[8803,8778],"article-status":[],"irpp-category":[4234,4250,4295],"section":[],"irpp-tag":[7136],"class_list":["post-269892","issues","type-issues","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-medias-et-culture","category-politique","category-recent-stories-fr","tag-election","tag-elections","irpp-category-democracy","irpp-category-democratie","irpp-category-politique","irpp-tag-medias-et-culture"],"acf":[],"apple_news_notices":[],"yoast_head":"\nPersonnaliser la campagne<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/fr\/2021\/11\/personnaliser-la-campagne\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Personnaliser la campagne\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit de l’anglais) Le bref est tomb\u00e9. 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