{"id":268386,"date":"2020-06-03T10:30:36","date_gmt":"2020-06-03T14:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/issues\/le-role-cle-des-directeurs-de-linformation-dans-la-couverture-des-campagnes\/"},"modified":"2025-10-07T23:02:50","modified_gmt":"2025-10-08T03:02:50","slug":"le-role-cle-des-directeurs-de-linformation-dans-la-couverture-des-campagnes","status":"publish","type":"issues","link":"https:\/\/policyoptions.irpp.org\/fr\/2020\/06\/le-role-cle-des-directeurs-de-linformation-dans-la-couverture-des-campagnes\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le cl\u00e9 des directeurs de l\u2019information dans la couverture des campagnes"},"content":{"rendered":"

(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit\u00a0de l\u2019anglais<\/a>.)<\/em><\/p>\n

En p\u00e9riode de campagne \u00e9lectorale f\u00e9d\u00e9rale, le cycle des nouvelles est souvent \u00e9tabli par les m\u00e9dias\u00a0: t\u00e9l\u00e9diffuseurs (CBC\/Radio-Canada, CTV, TVA et Global),\u00a0journaux (Globe and Mail<\/em>, National Post<\/em>, Toronto Star,<\/em> La Presse, Le Devoir) <\/em>et l\u2019agence nationale La Presse canadienne<\/a>. Mais on sait g\u00e9n\u00e9ralement peu de choses sur ceux qui prennent les d\u00e9cisions et fixent les orientations \u00e9ditoriales.<\/p>\n

Il s\u2019agit habituellement des directeurs de l\u2019information (le masculin est employ\u00e9 ici \u00e0 titre \u00e9pic\u00e8ne). Par tradition, ce poste englobe plusieurs t\u00e2ches et fonctions, de l\u2019affectation des journalistes \u00e0 la relecture des textes en passant par le \u00ab\u00a0traitement\u00a0\u00bb d\u2019une nouvelle dans les bulletins t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et les quotidiens, sur les sites Web et les applications. Le directeur de l\u2019information joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans les pr\u00e9paratifs de couverture d\u2019une \u00e9lection, qui s\u2019amorcent au moins un an \u00e0 l\u2019avance avec l\u2019\u00e9laboration des budgets allou\u00e9s aux d\u00e9placements, aux sondages et aux pigistes. Quant \u00e0 la planification du contenu et des reportages \u00e9lectoraux, elle commence six mois avant le jour du scrutin avec les premiers \u00ab\u00a0textes de pr\u00e9sentation\u00a0\u00bb. Au Globe and Mail<\/em>, ces textes d\u2019au moins 5\u00a0000 mots dressent le portrait d\u00e9taill\u00e9 des chefs de parti f\u00e9d\u00e9raux, \u00e9tabli apr\u00e8s discussions entre les chefs de bureau du pays et les sections des affaires et des actualit\u00e9s. La date de publication des portraits est fix\u00e9e ult\u00e9rieurement, tout comme les modifications \u00e0 leur apporter et les photos qui les accompagneront, l\u2019acc\u00e8s aux chefs de parti \u00e9tant ici un facteur cl\u00e9.<\/p>\n

Les plus grandes salles de r\u00e9daction affectent g\u00e9n\u00e9ralement un gestionnaire \u00e0 la \u00ab\u00a0supervision \u00e9lectorale\u00a0\u00bb, charg\u00e9 de la planification mais aussi de la coordination entre les journalistes et les directeurs de r\u00e9daction qui couvriront la campagne et ceux d\u2019autres sections comme les affaires, l\u2019\u00e9nergie ou l\u2019environnement, dont les articles sp\u00e9cialis\u00e9s viendront enrichir la couverture. Le plus souvent, ce \u00ab\u00a0superviseur \u00e9lectoral\u00a0\u00bb est aussi un cadre sup\u00e9rieur qui peut travailler avec les directeurs de section, assigner les t\u00e2ches aux journalistes et, au besoin, r\u00e9agir promptement aux \u00e9v\u00e9nements de campagne.<\/p>\n

L\u2019instauration d\u2019\u00e9lections \u00e0 date fixe au Canada, il y a maintenant plus de 10 ans, a procur\u00e9 aux directeurs de l\u2019information plus de temps pour \u00e9laborer leur strat\u00e9gie de couverture\u00a0: en d\u00e9finir les th\u00e8mes, rep\u00e9rer les circonscriptions pivots ou barom\u00e8tres, mobiliser les collaborateurs et analystes, cr\u00e9er les \u00e9quipes de v\u00e9rification des faits<\/a> et assurer la couverture en direct des d\u00e9bats des chefs et du soir de l\u2019\u00e9lection. Pour autant, maintes d\u00e9cisions restent prises sur le vif \u00e9tant donn\u00e9 les impr\u00e9vus qui surviennent en campagne, au sein comme en dehors de la sph\u00e8re politique.<\/p>\n

La couverture rel\u00e8ve du num\u00e9ro d\u2019\u00e9quilibriste<\/strong><\/p>\n

La couverture simultan\u00e9e des campagnes de plusieurs partis rel\u00e8ve du num\u00e9ro d\u2019\u00e9quilibriste. Un \u00e9ventail de facteurs d\u00e9termine ainsi l\u2019importance de chaque parti et de son chef dans l\u2019ensemble de la couverture. Il faut estimer leur poids apparent d\u2019apr\u00e8s les si\u00e8ges qu\u2019ils d\u00e9tenaient \u00e0 la dissolution du Parlement, et leurs gains potentiels au vu des intentions de vote et des projections des sondeurs et agr\u00e9gateurs. Les directeurs de l\u2019information surveillent l\u2019\u00e9volution de l\u2019opinion publique tout au long de la campagne, surtout apr\u00e8s les d\u00e9bats des chefs et dans les quelques jours pr\u00e9c\u00e9dant le scrutin.<\/p>\n

Certains n\u2019affectent aucun journaliste aux tourn\u00e9es \u00e9lectorales des chefs de parti. Il faut dire qu\u2019il en co\u00fbte tr\u00e8s cher\u00a0: en 2019, il fallait compter 11\u00a0500\u00a0dollars pour monter dans l\u2019avion du Parti conservateur et 27\u00a0000\u00a0dollars dans celui du Parti lib\u00e9ral, et le tarif du Nouveau Parti d\u00e9mocratique atteignait 55\u00a0000\u00a0dollars. Or, disent ces directeurs, le suivi des tourn\u00e9es produit un journalisme de faible qualit\u00e9 et peu de valeur ajout\u00e9e pour le public. En revanche, rester sur le terrain permet d\u2019axer les reportages sur les citoyens de tout le pays au lieu de laisser les politiciens dicter les enjeux lors des points de presse quotidiens.<\/p>\n

Mettre en \u00e9vidence des enjeux n\u00e9glig\u00e9s par les partis et leurs chefs\u00a0: telle est sans doute la principale contribution des m\u00e9dias en p\u00e9riode \u00e9lectorale. L\u2019une des t\u00e2ches cl\u00e9s des directeurs de l\u2019information consiste donc \u00e0 piloter la couverture sans s\u2019aligner simplement sur les priorit\u00e9s des partis. Et c\u2019est sans compter le risque de d\u00e9sinformation en ligne, pr\u00e9occupation grandissante de toute campagne, suscit\u00e9 en grande partie par le climat politique aux \u00c9tats-Unis et la diffusion de fausset\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment via Facebook et Google. Plusieurs m\u00e9dias confient donc \u00e0 des journalistes le soin de v\u00e9rifier les d\u00e9clarations des politiciens et de r\u00e9futer les canulars, th\u00e9ories du complot et contenus fallacieux circulant sur Internet. \u00c0 mi-chemin de la campagne de 2019, l\u2019ampleur de ces \u00ab\u00a0infox\u00a0\u00bb semblait toutefois relativement faible<\/a> au Canada.<\/p>\n

Organiser les ressources et saisir les occasions<\/strong><\/p>\n

Le travail d\u2019organisation est l\u2019un des grands d\u00e9fis des directeurs de l\u2019information. Les journalistes de terrain ont besoin d\u2019eux pour \u00e9valuer les hypoth\u00e8ses et strat\u00e9gies \u00e0 la lumi\u00e8re d\u2019informations compl\u00e8tes et actualis\u00e9es. Pour rassembler les ressources n\u00e9cessaires aux portraits d\u00e9taill\u00e9s des politiciens, par exemple, il faut pr\u00e9voir plusieurs mois \u00e0 l\u2019avance comment les journalistes pourront les approcher et creuser leur parcours biographique, surtout s\u2019il s\u2019agit de chefs de parti.<\/p>\n

Les \u00e9lections suscitent aussi des occasions d\u2019affaires. On peut en profiter pour cr\u00e9er des canaux de distribution, comme des bulletins contextuels, qui accroissent la visibilit\u00e9 du contenu et suscitent la participation, param\u00e8tre cl\u00e9 pour la plupart des entreprises m\u00e9diatiques. Dans une \u00e9conomie num\u00e9rique et notamment sur les r\u00e9seaux sociaux, cette participation d\u00e9signe toute forme d\u2019interaction entre utilisateur et contenu\u00a0: clics, mentions \u00ab\u00a0J\u2019aime\u00a0\u00bb, partages, commentaires et temps pass\u00e9 en ligne. Pour des publications comme le Globe and Mail<\/em>, qui misent de plus en plus sur les abonnements num\u00e9riques pour assurer leurs revenus, le contenu gratuit vise \u00e0 stimuler la participation et le contenu payant \u00e0 conserver ou attirer des abonn\u00e9s. Les directeurs de r\u00e9daction se fient \u00e0 leur instinct et leur intuition pour d\u00e9terminer le contenu r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s, mais s\u2019en remettent souvent aux algorithmes pour d\u2019autres contenus. Les reportages exclusifs seront \u00e9videmment payants, mais on publiera en libre acc\u00e8s ceux qui invitent \u00e0 un vaste d\u00e9bat sur certains enjeux.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 leurs structures r\u00e9dactionnelles s\u2019amenuisent et deviennent donc plus strat\u00e9giques, plusieurs journaux misent sur les abonnements plut\u00f4t que la publicit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer des revenus. Afin de convaincre leurs lecteurs de payer pour s\u2019informer en ligne, ils privil\u00e9gient un contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e, soit des articles exclusifs et un \u00e9clairage in\u00e9dit. Dans ce contexte, les directeurs de l\u2019information doivent souvent prendre des d\u00e9cisions hors du champ journalistique, par exemple en mati\u00e8re d\u2019auditoire, d\u2019indicateurs<\/a>, de revenus et de marketing. Entre d\u00e9veloppement de produits et gestion de projet<\/a>, ils cumulent ainsi les r\u00f4les et s\u2019exercent \u00e0 un nouveau type de jugement\u00a0: quelles informations m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre tarif\u00e9es\u00a0?<\/p>\n

Des questions difficiles pour les journalistes<\/strong><\/p>\n

Un d\u00e9bat sur les priorit\u00e9s journalistiques a surgi durant la campagne de 2019 concernant la r\u00e9v\u00e9lation d\u2019\u00e9l\u00e9ments du pass\u00e9 de deux chefs de parti et les r\u00e9percussions \u00e9ventuelles sur la perception de leur leadership et de leur temp\u00e9rament. Les deux \u00e9pisodes portaient sur des faits accessibles aux journalistes, mais qui n\u2019avaient pas encore \u00e9t\u00e9 divulgu\u00e9s au grand public.<\/p>\n

Le premier concernait Justin Trudeau, qui s\u2019\u00e9tait pr\u00e9sent\u00e9 plusieurs fois avec le visage, le cou et les mains recouverts de maquillage sombre (\u00ab brownface<\/em> \u00bb ou \u00ab\u00a0blackface <\/em>\u00bb) avant d\u2019\u00eatre \u00e9lu d\u00e9put\u00e9, et qui a reconnu pendant la campagne qu\u2019il s\u2019agissait d\u2019une pratique raciste. La nouvelle a d\u2019abord paru dans le Time Magazine <\/em>am\u00e9ricain avant d\u2019inonder les r\u00e9seaux sociaux, et fut rapidement confirm\u00e9e par Trudeau lui-m\u00eame. Si l\u2019information m\u00e9ritait assur\u00e9ment d\u2019\u00eatre reprise par le Globe and Mail<\/em>, l\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale a plut\u00f4t d\u00e9battu de l\u2019int\u00e9r\u00eat des photos du jeune Trudeau. Lorsqu\u2019on a su qu\u2019il s\u2019\u00e9tait maquill\u00e9 de la sorte au moins trois fois (et peut-\u00eatre davantage), elle a d\u00e9cid\u00e9 de publier toutes les photos disponibles. La photo \u00e0 l\u2019origine de l\u2019histoire figurait dans l\u2019album souvenir d\u2019une \u00e9cole priv\u00e9e de Vancouver, que les m\u00e9dias auraient facilement pu obtenir s\u2019ils en avaient \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s ou avaient enqu\u00eat\u00e9 sur les ann\u00e9es o\u00f9 Trudeau y avait enseign\u00e9. L\u2019affaire a d\u2019ailleurs soulev\u00e9 maintes questions sur le peu d\u2019empressement des journalistes \u00e0 scruter le pass\u00e9 du futur premier ministre. De fait, la photo n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9couverte par un journaliste canadien, mais par une personne du milieu scolaire, qui l\u2019a transmise au magazine am\u00e9ricain.<\/p>\n

Moins explosif, le second \u00e9pisode illustre le type de journalisme qui aurait justement permis de d\u00e9voiler des aspects de la vie de Justin Trudeau. En faisant des recherches pour leur portrait du chef conservateur Andrew Scheer, des journalistes du Globe and Mail<\/em> ont not\u00e9 qu\u2019un \u00e9l\u00e9ment de ses quelques ant\u00e9c\u00e9dents professionnels semblait douteux. Pour comprendre l\u2019homme qu\u2019il \u00e9tait vraiment, deux journalistes ont mis plusieurs semaines \u00e0 retracer son pass\u00e9. Andrew Scheer ayant consacr\u00e9 \u00e0 la politique l\u2019essentiel de sa vie adulte, quelle \u00e9tait au juste son exp\u00e9rience de travail\u00a0? Avait-il r\u00e9ellement vendu des produits d\u2019assurance en Saskatchewan et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, \u00e9tait-il assureur agr\u00e9\u00e9\u00a0?\u00a0L\u2019affaire est rest\u00e9e n\u00e9buleuse, elle s\u2019est encore obscurcie en cours de campagne et a finalement suscit\u00e9 un m\u00e8me utilis\u00e9 contre lui. Ici, le Globe and Mail<\/em> devait r\u00e9gler la question suivante\u00a0: faut-il consacrer un article distinct \u00e0 cette information gliss\u00e9e dans un portrait de 5\u00a0000 mots\u00a0? Vu les attaques incessantes et inopin\u00e9es qui caract\u00e9risaient la campagne, le journal a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 permettre aux lecteurs de l\u2019assimiler dans le contexte d\u2019ensemble du portrait. D\u2019autres m\u00e9dias ont toutefois repris l\u2019information, tout comme ils ont largement rapport\u00e9 les critiques d\u2019autres aspects de la carri\u00e8re politique d\u2019Andrew Scheer relev\u00e9s par les lib\u00e9raux sur les r\u00e9seaux sociaux, notamment ses d\u00e9clarations ant\u00e9rieures sur l\u2019avortement et le mariage homosexuel.<\/p>\n

L\u2019\u00e9lection de 2019 est chose du pass\u00e9, mais d\u2019importantes questions journalistiques demeurent concernant l\u2019insuffisance de la recherche sur le pass\u00e9 de Justin Trudeau et, plus g\u00e9n\u00e9ralement, la n\u00e9cessit\u00e9 de scruter plus en d\u00e9tail la vie des chefs de parti et des autres candidats. Entre-temps, les directeurs de l\u2019information continuent de jouer un r\u00f4le consid\u00e9rable en d\u00e9finissant les actualit\u00e9s du jour, malgr\u00e9 les ressources limit\u00e9es de leurs salles de r\u00e9daction et le nombre grandissant de Canadiens qui consomment gratuitement l\u2019information sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Cet article fait partie du dossier\u00a0Dans les coulisses d\u2019une campagne \u00e9lectorale<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Photo\u00a0: Shutterstock \/ Billion Photos<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(Cet article a \u00e9t\u00e9 traduit\u00a0de l\u2019anglais.) En p\u00e9riode de campagne \u00e9lectorale f\u00e9d\u00e9rale, le cycle des nouvelles est souvent \u00e9tabli par les m\u00e9dias\u00a0: t\u00e9l\u00e9diffuseurs (CBC\/Radio-Canada, CTV, TVA et Global),\u00a0journaux (Globe and Mail, National Post, Toronto Star, La Presse, Le Devoir) et l\u2019agence nationale La Presse canadienne. 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