C\u2019est un clich\u00e9, mais le paysage m\u00e9diatique est en constante transformation. Les m\u00e9dias d\u2019information sont en perte de vitesse partout dans le monde, et le Canada ne fait pas exception, au contraire. Ces changements ont un impact sur notre vie d\u00e9mocratique et politique. Les campagnes \u00e9lectorales sont de moins en moins planifi\u00e9es en fonction des besoins des m\u00e9dias traditionnels. Les partis politiques ne peuvent pas encore se passer d\u2019eux pour faire conna\u00eetre leurs messages et leurs candidats, mais ils savent pertinemment que les m\u00e9dias ne sont plus aussi incontournables qu\u2019avant. En d\u00e9mocratie, cela pr\u00e9sente un danger certain.<\/p>\n
Au niveau local, les salles de nouvelles sont de plus en plus rares. Quand il y en a, elles sont de plus en plus petites. Cette r\u00e9alit\u00e9 frappe fort, dans tous les types de m\u00e9dias.<\/p>\n
En fait, plus de 200\u00a0communaut\u00e9s canadiennes ont vu au moins un m\u00e9dia local fermer ses portes au cours des 10\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es. Presse \u00e9crite, radio, t\u00e9l\u00e9vision, peu importe\u00a0: tous font face \u00e0 une comp\u00e9tition in\u00e9gale de la part des m\u00e9dias sociaux, qui publient leurs contenus sans redevances tout en accaparant plus de 80\u00a0% des revenus publicitaires.<\/p>\n
Au niveau national, les cotes d\u2019\u00e9coute des grands bulletins t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s sont en baisse, les cha\u00eenes d\u2019information en continu voient leur base d\u2019abonn\u00e9s p\u00e9ricliter, \u00e0 mesure que les foyers d\u00e9laissent leurs abonnements au c\u00e2ble au profit des Netflix et Amazon de ce monde. Les journaux supplient les gouvernements de leur venir en aide, malgr\u00e9 une incapacit\u00e9 \u00e0 v\u00e9ritablement adapter leur mod\u00e8le d\u2019affaires \u00e0 la nouvelle r\u00e9alit\u00e9. En d\u00e9pit des compressions, convergences et autres mesures d\u2019efficience, la rentabilit\u00e9 n\u2019est toujours pas au rendez-vous. M\u00eame ceux qui ont tent\u00e9 un virage num\u00e9rique n\u2019ont pas connu le succ\u00e8s escompt\u00e9. Les radios sont de plus en plus standardis\u00e9es, avec programmation normalis\u00e9e et animation centralis\u00e9e.<\/p>\n
Cette r\u00e9alit\u00e9 m\u00e9diatique favorise par le fait m\u00eame une transformation politique des communications directes avec l\u2019\u00e9lecteur. Les m\u00e9dias \u00e9tant per\u00e7us comme de moins en moins importants pour jouer le r\u00f4le de courroie de transmission privil\u00e9gi\u00e9e, les partis politiques raffinent de plus en plus leurs techniques afin d\u2019\u00e9viter le filtre des m\u00e9dias.<\/p>\n
De toute fa\u00e7on, puisque la masse consomme de moins en moins d\u2019information analysant les probl\u00e8mes politiques complexes, il se r\u00e9v\u00e8le plus profitable pour les acteurs politiques d\u2019accro\u00eetre eux-m\u00eames la port\u00e9e de leur message, en surfant sur le journalisme superficiel et en ciblant les \u00e9lecteurs. Ceux-ci se privent souvent d\u2019information cr\u00e9dible et diversifi\u00e9e au profit de nouvelles qui viennent renforcer leurs opinions pr\u00e9con\u00e7ues, aid\u00e9es en cela par les algorithmes mis en place par des multinationales qui ne vivent que par la course au clic.<\/p>\n
Les m\u00e9dias locaux demeurent cependant une priorit\u00e9 pour les partis politiques afin de v\u00e9hiculer leur message. Les journaux r\u00e9gionaux, en particulier, souffrent d\u2019un manque d\u2019effectifs et d\u2019une incapacit\u00e9 chronique \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer d\u00e9sormais du contenu original. Il n\u2019est pas rare de voir des nouvelles publi\u00e9es par de petits quotidiens ou des hebdos qui reprennent largement des paragraphes entiers provenant de communiqu\u00e9s \u00e9mis par les partis politiques. Ces reportages sont presque des publireportages\u00a0: on reprend souvent la nouvelle en citant le communiqu\u00e9, sans poser de questions. Une v\u00e9ritable aubaine, surtout lorsque le contenu est ensuite mis en ligne, ce qui permet aux partis politiques d\u2019amplifier la nouvelle en faisant appel \u00e0 leurs arm\u00e9es de trolls et autres bots.<\/p>\n
Les m\u00e9dias nationaux ont eux aussi de moins en moins de moyens. L\u2019espace consacr\u00e9 \u00e0 la politique va en diminuant. Le nombre de journalistes par rapport aux chroniqueurs, pol\u00e9mistes et analystes est en baisse. Les co\u00fbts des campagnes \u00e9lectorales sont \u00e0 la hausse, ce qui rebute les grands m\u00e9dias lorsque vient le temps de r\u00e9server des places sur les avions des chefs de partis, \u00e0 coups de milliers de dollars par jour.<\/p>\n
Compte tenu de la situation, le calcul est simple \u00e0 faire\u00a0: monter dans les caravanes des chefs est une op\u00e9ration non rentable, surtout que la plupart des \u00e9v\u00e9nements sont diffus\u00e9s en direct par les r\u00e9seaux d\u2019information, pr\u00e9sent\u00e9s en webdiffusion par des m\u00e9dias sur place, ou alors distribu\u00e9s directement par les partis politiques.<\/p>\n
Les partis politiques prennent donc bonne note de cette r\u00e9alit\u00e9. Pourquoi rendre des comptes aux journalistes puisque, de toute fa\u00e7on, ils ne suivent pas la caravane\u00a0? Ceux qui restent risquent de faire d\u00e9railler le message du jour, de toute mani\u00e8re\u00a0! Il y a un d\u00e9s\u00e9quilibre des forces, car les partis savent que, d\u00e9sormais, il est plus simple et moins risqu\u00e9 de v\u00e9hiculer son message directement gr\u00e2ce \u00e0 ses propres outils de diffusion. D\u2019autant plus que, par la force des choses, il y a de bonnes chances que les m\u00e9dias le reprennent. Il existe donc une volont\u00e9 politique de livrer le message de fa\u00e7on plus disciplin\u00e9e, quitte \u00e0 envoyer les attach\u00e9s de presse et autres spin doctors<\/em> r\u00e9pondre aux questions difficiles, et du m\u00eame coup laisser les chefs rester au-dessus de la m\u00eal\u00e9e.<\/p>\n Les chefs de partis et les campagnes nationales demeurent les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s dans le choix des \u00e9lecteurs. En effet, de 5 \u00e0 10\u00a0% des \u00e9lecteurs seulement font leur choix en fonction des candidats locaux, dont les campagnes sont de moins en moins couvertes par les m\u00e9dias \u2014 \u00e0 moins d\u2019un d\u00e9rapage. Comme les co\u00fbts politiques et mon\u00e9taires d\u2019un tel d\u00e9rapage peuvent \u00eatre tr\u00e8s importants, les partis en viennent \u00e0 la conclusion qu\u2019il est pr\u00e9f\u00e9rable pour plusieurs candidats locaux d\u2019\u00eatre \u00ab\u00a0sur le terrain\u00a0\u00bb et donc non disponibles pour les entrevues\u00a0: \u00ab\u00a0un commentaire par courriel suivra, merci\u00a0\u00bb. C\u2019est un sc\u00e9nario gagnant pour les partis, avec un meilleur contr\u00f4le du message et du messager, ce qui permet de conserver l\u2019int\u00e9grit\u00e9 de la trame narrative, soigneusement concoct\u00e9e par les strat\u00e8ges politiques \u00e0 coups de sondages et de groupes de discussion.<\/p>\n En renfort, les partis pr\u00e9parent aussi des capsules vid\u00e9o et des articles pour diffuser leur message en microciblant les \u00e9lecteurs. Certains partis vont m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 cr\u00e9er leurs propres \u00ab\u00a0m\u00e9dias\u00a0\u00bb d\u2019information, contribuant \u00e0 la confusion des genres. Par exemple, le gouvernement progressiste-conservateur de l\u2019Ontario a maintenant une cha\u00eene appel\u00e9e Ontario News Now, qui retrace les r\u00e9alisations de l\u2019administration Ford. Stephen Harper se faisait interviewer r\u00e9guli\u00e8rement par d\u2019anciens journalistes.<\/p>\n Pour les citoyens qui auront \u00e0 voter cet automne, cette r\u00e9alit\u00e9 a des cons\u00e9quences sur leur capacit\u00e9 de faire un choix en toute connaissance de cause. Bien s\u00fbr, il faudrait pour cela que les \u00e9lecteurs souhaitent s\u2019informer ad\u00e9quatement, mais l\u2019analyse des comportements d\u00e9montre au contraire que les gens aiment se faire dire ce qu\u2019ils veulent bien entendre, que les \u00e9lecteurs veulent qu\u2019on renforce leur vision du monde, et que pour eux tout le reste devient des fausses nouvelles, des fake news<\/em>.<\/p>\n C\u2019est ce comportement qui explique la teneur toujours plus populiste des messages des partis politiques, qui cherchent de moins en moins \u00e0 convaincre une grande coalition d\u2019\u00e9lecteurs et de plus en plus \u00e0 motiver une base, \u00e0 la pr\u00e9f\u00e9rence politique souvent radicalis\u00e9e, m\u00eame si ce n\u2019est qu\u2019en surface. Par leurs habitudes de consommation, les \u00e9lecteurs ont fait leur choix\u00a0: les m\u00e9dias traditionnels ne sont plus leur source premi\u00e8re d\u2019information politique. Les m\u00e9dias n\u2019ont pas su r\u00e9agir pour conserver ces consommateurs. Et cela, les partis politiques le comprennent de plus en plus.<\/p>\n Cet article fait partie du dossier <\/strong>Les m\u00e9dias face aux \u00e9lections canadiennes<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n Photo\u00a0: Le chef conservateur Andrew Scheer s\u2019adresse aux journalistes apr\u00e8s une r\u00e9union du caucus \u00e0 Ottawa, le 15 mai 2019. La Presse canadienne \/ Sean Kilpatrick.<\/span><\/p>\n Souhaitez-vous r\u00e9agir \u00e0 cet article ? <\/em>Joignez-vous aux d\u00e9bats d\u2019<\/em>Options politiques\u00a0et soumettez-nous votre texte en suivant ces\u00a0<\/em>directives<\/em><\/a>. <\/em>| Do you have something to say about the article you just read? 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